Полезное
Get Adobe Flash player

Новинки сайта:

Баннер
Библиотека Полезное

Полезное-коллаж

В полезном разделе нашей библиотеки содержатся следующие материалы:

 

Учитывая коронавирусные реалии сегодняшнего дня, подходить к запуску любого бизнеса приходится очень осторожно и с учетом новых тенденций. "Фокус ценностей" сместился, и многие традиционно рентабельные сферы сегодня терпят убытки и крах. Office Life совместно с БПС-Сбербанком проанализировали, на какие перспективные направления бизнеса стоит обратить внимание тем, кто готов рисковать и стартовать с нестандартными идеями

Бизнес-идеи-2021

Бизнес-идея №1 - частный детский сад

Дошкольное образование стало прибыльным бизнесом — в Минске и его пригородах ежегодно открываются новые частные детские сады. Их выбирают те, кто ценит небольшие группы, внимательных педагогов, развивающие занятия на любой вкус (английский, музыка, хореография, театр и т. д.). И конечно же, готовые за это платить: пребывание ребенка в таком саду стоит от 350 до 800 евро в месяц.

А так как в Беларуси разрешили открывать детские сады на первых этажах многоквартирных домов и коттеджей, то можно ждать новых игроков на этом рынке. Обязательное условие при таком размещении — наличие отдельного входа и собственной дворовой территории. Это решение более экономично (не нужно строить отдельное здание) и удобно (позволяет решить проблему шаговой доступности). Такой детский сад меньше и по площади, и по количеству детей. А небольшая наполняемость групп положительно влияет на здоровье ребенка и уменьшает вероятность заболеть.

Бизнес-идея №2 - муж на час

Пандемия и сопутствующая ей изоляция породили интересный тренд: люди уделяют все больше внимания домашнему интерьеру. Но «золотые руки» есть далеко не у всех. Поэтому и приходится обращаться к специалистам или небольшим компаниям, которые выполняют услуги «муж на час»: повесить карниз, собрать мебель, заменить розетки, установить смеситель. Интересно, что почти половина клиентов, которые заказывают эту услугу, — мужчины. Кто-то не умеет, а у кого-то нет нужных инструментов.

Есть еще один резон, почему эта услуга будет востребована. Экономический кризис 2020 года уменьшил доходы людей и повлиял на структуру потребления. Люди будут чаще чинить бытовую технику, ремонтировать мебель и сантехнику, так как лишних денег на покупку нового будет просто не хватать.

Бизнес-идея №3 - онлайн-курсы

Становится очевидным, что коронавирус свои позиции так быстро не сдаст, говорят уже и о «третьей волне». В первую и вторую волну в онлайн перешло бизнес-обучение, а сейчас постепенно подтягиваются и те услуги, которые традиционно были офлайновыми: йога, кулинарные курсы, мастер-классы по оригами и флористике, развивающие курсы для детей.

Порог «входа» в этот бизнес не слишком высок и больших затрат не потребует. Чтобы запустить свои онлайн-курсы, нужно понять, в чем вы эксперт, выбрать площадку, на которой будете проводить эфиры, подключить платежную систему, привлечь клиентов... и занять свое место на рынке онлайн-образования.

Бизнес-идея №4 - установка систем "Умный дом"

Отопление, освещение, водопровод, сигнализация в квартире, управление аудио- и видеоаппаратурой, бытовой техникой и другими инженерными системами дома — всё это можно подчинить централизованному контролю с помощью установки системы домашней автоматизации «умный дом».

Цель такой автоматизации — экономия времени, удаленное управление, а еще динамический контроль за всеми изменениями показателей. Полезный лайфхак — система даже может отпугивать воров в ваше отсутствие, имитируя управление освещением, шторами, аудио- и видеоаппаратурой.

Эта технология известна уже около 10 лет, но с тех пор, как люди оказались закрыты дома на «удаленке», ценность «умного дома» резко возросла, да и количество умных устройств с каждым годом все больше. И если умную лампочку или розетку каждый хозяин дома может поставить самостоятельно, то комплексную систему монтировать и настраивать желательно специалистам. Следовательно, в 2021 году с большой вероятностью окажутся востребованы услуги небольших компаний или индивидуальных предпринимателей по установке и настройке умного оборудования.

Бизнес-идея №5 - доставка подготовленных полуфабрикатов

В 2021 году многие продолжат избегать любимых кафе и ресторанов из соображений безопасности. А когда придумывать новые блюда и готовить их «с нуля» надоест, люди воспользуются сервисом по доставке продуктов с рецептами на дом.

Чем это удобно:

  • Безопасность: в условиях «удаленки» можно избежать походов по магазинам
  • Экономия денег: не нужно покупать продукты упаковками и килограммами, все подсчитано по порциям Не нужно тратиться на ресторан или услуги повара
  • Экономия времени: в каждом рецепте расписано примерное время приготовления блюда. Опять же — не нужно заранее искать и покупать все продукты
  • Развлечение: готовить, особенно всей семьей, — это очень интересно
  • Экзотика: можно попробовать новые необычные блюда

Бизнес-идея №6 - вендинговый бизнес

«Продажа без продавца» — популярный продукт на Западе, у нас же он только набирает обороты. Первоначально вендинговые аппараты были выгодны из-за экономии места для торговой точки, сейчас же они востребованы еще и для «неперсональной продажи» — не нужно контактировать с живым продавцом, что снижает риск заразиться. В вендинговых аппаратах продается как еда (от готового чая-кофе до снеков), так и различные вещи (зарядки для телефонов, контактные линзы, игрушки).

Плюсы этого бизнеса: при небольших вложениях он не требует от владельца постоянной занятости, автоматы просты в установке, их легко переставить в другое место, не нужно содержать большое складское помещение и можно сэкономить на рекламе. Как и во всем, есть и минусы: высокая стоимость хороших мест для аренды (до 50% всей прибыли), длительный срок окупаемости (2–3 года), необходимость содержания специалиста, который будет заниматься обслуживанием. К тому же доход с одного аппарата небольшой и нестабильный, нужно растить собственную сеть.

Источник: https://officelife.media

 

Плохо оформленная статья не найдет своего читателя. Ее пролистают в общей ленте или бросят на первом экране. Как же оформлять статьи, чтобы их хотелось читать? Давайте разбираться

Контент для сайта

Заголовок статьи

Основная функция заголовка — сегментация аудитории. Вы должны привлечь внимание тех, с кем хотите иметь дело, и отправить листать ленту дальше всех остальных. Следовательно, заголовки нужно строить осознанно, буквально по формуле:

  1. Привлечь внимание
  2. Обозначить целевую аудиторию
  3. Показать, зачем читать вашу статью

И конечно, заголовок должен держать интригу: не раскрывать все-все до конца. Небольшую брешь любопытства нужно оставлять всегда. Иначе зачем идти читать статью?

Привлечение внимания

Привлечение внимания — самая опасная часть заголовка. Тут легко увлечься и в результате у вас получится кликбейт-заголовок. Кликбейт — искажение информации ради привлечения внимания. Фейсбук за это уже начал наказывать. Чтобы остановить взгляд читателя, достаточно использовать простые триггеры: как /мы сделали или сделать что-то/, ХХ способов/вариантов/получить /сделать, узнать что-то/, шаблон /инструкция, советы, примеры/ чего-то полезного и так далее. Рекомендаций по составлению заголовков в интернете уже даже слишком много.

Плохой пример: 8 потрясающих статей про YouTube

Хороший пример: 8 статей о продвижении на YouTube: практические советы

Обозначить целевую аудиторию

Достаточно упомянуть что-то конкретное — термин, жаргонное выражение, географическое название, сокращение, понятное только тем, кто в теме. Очевидно, что статьи, где в названии упомянуты «питч» или «стартап», вряд ли станут читать сталевары и автомеханики. А вот статью про плотность стали марки 38ХНЗМФА наверняка проигнорируют заядлые стартаперы.

Плохой пример: полезные советы начинающим

Хороший пример: советы начинающим: получаем первые лайки на Фейсбуке

Сообщить вашей целевой аудитории, зачем читать статью

Читатель в интернете ленив и критично настроен. Мало сказать «айтишник, это для тебя!». Надо еще и доказать: «без моей информации твоя жизнь будет неполна». Поэтому название должно содержать конкретику. Всякий раз, когда вы недоговариваете, сочиняете слишком общий заголовок, не уточняете, зачем это может быть нужно, — вы теряете читателей.

Плохой пример: правила корпоративного чата

Хороший пример: разделяем потоки: для чего и как использовать чат, мессенджеры, сообщения в группах и задачах

Транзитивный или назывной

Все уже знают, что заголовки могут быть разными. Назывной заголовок — о чем эта статья. Транзитивный — что в этой статье. Тренд контент-маркетинга сегодня — достаточно длинный транзитивный заголовок. Предполагается, что он приведет к вам более подготовленного читателя.

Важно: назывной — это не плохой заголовок. Это другой тип заголовка. Он позволяет создать интригу. Транзитивные заголовки более виральны. Мы рекомендуем вам делать транзитивные заголовки. Просто попробуйте — и оцените результат. Не перестараться — это тоже важно. Не нужно пытаться впихнуть в заголовок всё, что написано в статье. Повторим еще раз: брешь любопытства должна остаться. Мелким деталям место в статье, а не в заголовке. В конце концов, у вас есть еще анонс.

Плохой пример: как перейти на HTTPS и не потерять трафик Яндекса и Google. Подробный гайд от команды Tados (проверено на себе)

Хороший пример: подробный гайд: как перейти на HTTPS и не потерять трафик из поисковиков

Знаки препинания в заголовках

Знаки препинания можно использовать в заголовке — но не все. В каждом издании есть свои правила пунктуации заголовков. Можно: длинное тире, двоеточие и запятую. Нельзя: вопросительные и восклицательные знаки, точки, скобки.

Плохой пример: 24 месяца стартапа. От запуска на диване до масштабирования

Хороший пример: 24 месяца стартапа: от запуска на диване до масштабирования

Правила русского языка позволяют не использовать вопросительный знак в вопросительном заголовке.

Плохой пример: как мы спасали продажи от кризиса?

Хороший пример: как мы спасали продажи от кризиса

Пожалуй, это все, что мы хотели рассказать вам о заголовках.

Обложка

Обложку статьи читатели видят в ленте и мобильных приложениях. А также — и это немаловажно — обложку подтягивают соцсети при репосте. Поэтому здесь уместна старая поговорка: по обложке встречают.

Размер изображения

Картинка должна быть достаточно большой, чтобы при размещении в соцсетях не выглядеть размытой. Оптимально делать картинку 1200 рх по ширине, тогда при репосте в соцсети она будет выглядеть так же хорошо.

Права на использование

При поиске картинок проверяйте права на использование (можно использовать в Google инструменты поиска и явно указать, что вам нужны только картинки под Creative Commons) или берите фото на легальных стоках.

Содержание

Постарайтесь, чтобы картинка была не просто релевантна статье, но дополняла ее. С помощью изображения можно задать интонацию, настроение, с которым придет читатель. Безликие фотографии с глянцевым восторгом могут испортить впечатление от вашей искренней статьи. Используйте собственные фотографии, снимки команды, офиса, рабочих процессов.

Анонс

Вступление к статье не менее важно, чем заголовок. Помните: в ленте видно только 3 элемента статьи — заголовок, обложка и вступление. Они должны убедить читателя: статья стоит того, чтобы заплатить за нее своим временем. Следуйте нескольким правилам, которые помогут вам делать хорошие анонсы. Не выносите во вступление начало статьи. Особенно если оно у вас затяжное — вы долго рассказываете предысторию. Это снижает эффект заголовка, который вы уже написали хорошо, верно? Вступление должно быть информативным. Оно должно продолжать работу заголовка — уточнять целевую аудиторию, точнее описывать то, ради чего стоит читать статью. Не стоит делать его большим — 2-3 предложения вполне достаточно.

Абзацы и предложения

С помощью абзацев и предложений вы можете управлять вниманием читателя. Длинные предложения, собранные в солидные абзацы, настраивают на вдумчивое чтение. Но если таких абзацев пять штук подряд, вы рискуете лишиться читателя — он просто задремлет над текстом. Поэтому нужно время от времени «будить» читателя коротким энергичным абзацем — а то и одним предложением.

Длинные предложения рассеивают внимание. Помните школьные сложносочиненные конструкции? Так вот — не надо так. Оптимальный размер предложения — 1,5-1,8 строки. Конечно, это не догма. Не нужно пересчитывать слова, волнуясь, как бы не выбиться за «норму». Может оказаться, что ваша мысль никак не помещается в две строки — с этим придется смириться. Но чаще всего длинное предложение легко разбить на два покороче, просто заменив запятую между ними точкой.

Еще один полезный знак препинания — тире. Оно создает смысловую и визуальную паузу, разбавляя плотный текст и помогая создавать сильный ритм текста.

Подзаголовки

С помощью подзаголовков мы подталкиваем читателя двигаться дальше по тексту. Подзаголовки — это крупная разметка текста, их трудно проигнорировать. Читатели-сканеры пробегаются глазами по подзаголовкам, оценивая текст. Поэтому подзаголовки должны выстраиваться в четкую последовательность и давать представление о содержании текста.

Подзаголовки держат внимание читателя. Они выстраиваются в иерархическую структуру. Заголовок статьи - это заголовок 1 уровня, затем заголовок 2 уровня и так далее. Внутри части с заголовком 1 уровня может быть несколько заголовков 2 уровня.

Зачем это нужно? Так вы упорядочиваете собственные мысли. Заголовок 1 уровня — это большая мысль, которую вы хотите донести до читателя. Если внутри этой мысли есть несколько тезисов — они маркируются заголовками следующего уровня. Появление следующего заголовка 1 уровня — начало следующей большой мысли.

Использование списков

Пожалуй, список — самый недооцененный инструмент автора. При этом все пользуются ими, не задумываясь. Вот несколько правил, которые помогут вам использовать весь потенциал списков:

  • списки бывают маркированные и нумерованные. Используйте нумерованный список лишь тогда, когда порядок пунктов в списке действительно важен;
  • список — это смысловая и визуальная пауза на странице. Не следует увлекаться списками, чтобы их эффект не замылился. Делайте список, когда хотите выделить что-то важное;
  • идеальная длина списка — 3-5 пунктов. Меньше трех — выглядит странно, больше пяти — средние пункты забываются;
  • если у вас слишком длинный список, его всегда можно разбить на несколько разных или сгруппировать за счет уровней;
  • не делайте список только потому, что в тексте вам попалось перечисление.

Ссылки

Ссылки в тексте влияют на поведение вашего читателя, поэтому важно, чтобы они были удобными и понятными.

Не стоит делать анкор вида «смотрите тут (здесь)» или просто «тыц». Текст, к которому вы привязываете ссылку, должен быть информативным. Переход по ссылке — достаточно серьезный шаг, особенно для мобильного пользователя, его нужно хорошо обосновать.

Не ставьте ссылку полным текстом URL — особенно если она содержит кириллические символы. Это выглядит не слишком красиво.

Очень полезно перелинковывать разные статьи из вашего блога. Если вы упоминаете тему или факт, о котором писали раньше, ставьте ссылку на статью. Это полезно и читателю, и вам.

Плохой пример: http://edinstvo-gomel.by/index.php/2013-03-26-09-02-06/2013-03-26-09-05-49/922--8-.html

Еще один плохой пример: смотрите, какая интересная статья

Хороший пример: советуем познакомиться с простыми приёмами по "удержанию" читателей на вашем контенте

Проверка текста на орфографию и пунктуацию

Самое надежное — включить контроль в браузере и Ворде. Это нужно сделать сразу и везде, где возможно. Такой контроль убережет от случайных ошибок. А Ворд еще и подчеркивает стилистические огрехи (например, слишком длинные предложения).

Кроме того, можно пользоваться онлайновыми сервисами. Вот несколько известных: text.ru/spellingorfogrammka.ruГлавред

Гуглите и выбирайте сервис, который вам будет наиболее удобен.

Самое главное об оформлении текстов

Не спешите. Обдумывайте план статьи, перечитывайте текст несколько раз. Проверяйте ошибки. Прочтите отдельно от текста ваши подзаголовки. Получается связная история? Отлично. Нет? Надо что-то делать.

Думайте не о том, чтобы быстрее выкатить текст, и не о том, как самовыразиться. Вы пишете, чтобы вас читали. Значит, надо позаботиться о читателе. Как — читайте выше.

Автор: Катерина Ерошина, главный редактор madcats.ru

 

В конце девяностых годов прошлого века в Голландии на одном из телеканалов решили устроить экспериментальное реалити-шоу. Каждый час в эфире на одну минуту включали прямую трансляцию из пустой комнаты, в которой стоял стул... Стул, который не пел, не танцевал, не обладал дополнительными функциями и напрочь был лишён каких-либо дизайнерских изысков.... Самый обычный стул, какой мог бы найтись практически в каждом доме.

Стул

Зрители удивлялись: зачем нам это показывают? В местной прессе даже вышло несколько статей о самом бессмысленном шоу в мире. Телекритики хихикали и подсмеивались, а некоторые наблюдатели даже откровенно издевались над создателями проекта.

В чём фишка?

Через неделю стул повернулся чуть-чуть влево. Тот, кто заметил, задался вопросом: зачем это было сделано? Особо впечатлительные даже потребовали вернуть прежнее расположение стула. Завязалась оживлённая дискуссия. Никто ничего не понимал, но у каждого уже сложилось своё представление о том, как правильно должен стоять стул. Прямо или немного влево.

Ещё через неделю стул резко повернулся на 180 градусов. И тут случилась настоящая истерика. К обсуждению того, как должен стоять стул, подключились даже информационные программы других каналов.

Прошла ещё неделя, и стул начал менять своё положение каждые сутки, а ещё через неделю — каждый час прямого эфира. Аудиторию реалити-шоу разрывало на части от любопытства. Зрители гадали и делали ставки, пытаясь предсказать следующую позицию. У стула появились свои фан-клубы и хейтеры. Вся Голландия обсуждала стул. Стул, стул и только стул. 

Делаем вывод и... используем как инструмент в продвижении своего бизнеса

Любой объект, погружённый в медиапространство, даже самый бессмысленный, способен накапливать информационную энергию. Важна только частота или периодичность его трансляций и упоминаний. Объекту необходимо лишь время от времени менять градус своего расположения.

Если мы часто на что-то смотрим, читаем или слушаем, то это автоматически пробуждает в нас бессознательный интерес и приковывает наше внимание. 

Автор: Константин Рыков, медиа-продюсер, основатель ряда сетевых СМИ

 

Такие ранимые и вместе с тем такие агрессивные... Знакомьтесь: поколение, рожденное после 1989 года. Вы легко узнаете их по стаканчику с кофе, самокату, кедам и набору претензий к жизни. Между прочим, у нас тоже много претензий, но мы вежливо молчим...

Поколение на горошине-1

То, что поколения отличаются одно от другого, знали еще древние вавилоняне. Но, пожалуй, впервые в истории эти отличия оказались так громадны, что антропологи не только в шутку поговаривают о появлении нового вида людей. «Поколением снежинок» (snowflake generation) назвали людей, рожденных в странах золотого миллиарда после 1990 года (некоторые социологи предпочитают вести отсчет даже с 1985). Правда, не всех людей, а принадлежащих к среднему и выше классам, хорошо образованных, из далеких от криминала семей и т.д. Самые большие хороводы снежинок сейчас можно встретить в старших классах приличных школ и в университетских кампусах, хотя некоторые из этих созданий уже успели выпорхнуть в большой мир и наделать там немало шороху.

Кто такие "снежинки"?

"Снежинками" называют людей, которые

  • горячо ненавидят насилие. По крайней мере, так им кажется: об этом моменте мы потом поговорим подробнее
  • превыше всего ставят безопасность, в том числе эмоциональную
  • повышенно чувствительны, мнительны и впечатлительны
  • не привычны ни к лишениям, ни к тяжелому труду, ни к грубому обращению
  • болезненно реагируют на мнения, отличные от их собственных
  • считают человеческую историю грязной чередой убийств, истязаний и прочих мерзостей, от которых надлежит полностью откреститься, в том числе с осторожностью относясь к любым текстам и правилам из проклятого прошлого — например, ко всей мировой литературе
  • убеждены в собственной уникальности и высоко себя ценят
  • обладают довольно ограниченной фантазией
  • осуждая нетерпимость в других, сами являются образчиками безукоризненной нетерпимости к своим оппонентам
  • при несовпадении своих представлений с реальной жизнью испытывают серьезный стресс
  • охотно говорят о своих самых интимных переживаниях
  • обычно являются политкорректными левыми детоцентристами с феминистскими взглядами
  • часто вегетарианцы

Танцы снежинок

Считается, что термин «снежинка» взят из «Бойцовского клуба» Паланика. Помните: не думай, что ты уникальная и прекрасная снежинка! Добавим: и хрупкая. Уязвимость снежинок перед отвратительной правдой жизни поразительна: взглянув в очередную гнусную харю бытия, снежинка впадет в депрессию быстрее, чем ты чихнешь. Это именно снежинки рыдали — без шуток, на самом деле рыдали, со слезами, громко, открыв рты, — ночами в кампусах перед разбитыми телевизорами, по которым им сообщили ошеломляющую, невероятную, невозможную новость: президентом избран Трамп. Сексист, гомофоб и расист. Эти три слова — худшие в словаре снежинок. Если фармацевты, выпускающие успокоительные средства и антидепрессанты, не скинутся на золотую статую сорок пятого президента США, то в истории это останется более черной неблагодарностью, чем убийство Цезаря Брутом.

Если родители снежинок — левая социал-демократическая молодежь – находили азарт и чувствовали победу, отправляя на свалку истории очередной грязный женоненавистнический мультик о Белоснежке и шовинистских гномах-мужланах, то снежинки выросли в общем-то в убеждении, что они уже победили. Что этот мир прекрасен, преисполнен фиалками и единорогами и что все прогрессивные люди планеты мыслят одинаково, практически извели грязных, воинствующих империалистических свиней и победили социальное и гендерное неравенство. В общем, давайте просто жить мирно и счастливо, не снимая велосипедных шлемов, чтобы головке не было бобо, если случайно споткнешься!

Поколение на горошине-2

Известный британский писатель-педагог Том Беннетт в 2016 году писал в The Telegraph: «Приходя в университеты, они уже пугаются, столкнувшись с тем, что мир отличен от их представлений, поэтому они ищут в лекториях защиты и безопасности, а не творчества и знаний». Защита выглядит следующим образом: нужно всеми силами делать вид, что снежинок — большинство, все они мыслят в одном ключе, поэтому спорным или неприятным мнениям не место в аудитории. Для лекторов, исповедующих правые, консервативные, милитаристские, сексистские либо колониалистические взгляды (или позволивших себе лет пять назад неудачно пошутить на одну из этих тем в «Твиттере»), доступ в университеты должен быть закрыт. С такими лекторами нужно разрывать контракты, неугодных профессоров — выгонять с работы. Эта политика называется «no platforming» — не давать слово тем, с кем мы несогласны. Причем речь идет не о маргиналах, шарлатанах и людоедах. Нет, студенты строят баррикады, не пропуская на занятия уважаемых светил, лучших спецов в своих областях. Они не хотят понимать этих людей, изучать их взгляды, спорить с ними, в конце концов: эти лекторы могут «принести им огорчения», а комфорт важнее знаний. Так не пропустили в здание Нью-Йоркского университета, например, экс-директора ЦРУ Дэвида Петреуса — это человека-то, имевшего доступ к самым волнительным загадкам политики!

Колледж Эвергрин (Вашингтон) был вынужден уволить (с извинениями и отступными) профессора антропологии Брета Уайнстоуна и его жену, тоже преподавателя. Сам Уайнстоун, что характерно, прогрессивно мыслящий демократ левее некуда. Но он имел несчастье выступить против задумки студентов провести «День без белых преподавателей», чтобы в этот день выступать и говорить могли только цветные учителя и ученики. Студенты хотели этим днем «подчеркнуть важную роль меньшинств», а Уайнстоун неосторожно выступил с обращением, в котором указывал, что принципы равенства и свободы слова плохо согласуются с такой акцией и что цвет кожи не должен мешать кому-то работать или учиться. Тут же он получил клеймо расиста, студенты потребовали его увольнения. А когда руководство колледжа отказалось это сделать, Уайнстоуна стали буквально преследовать: его запирали в аудитории, блокировали его машину, устраивали баррикады у дома, писали ему оскорбительные и угрожающие письма. В конце концов колледж признал, что «не может обеспечить безопасность сотрудника», и уволил профессора.

А сейчас будет страшное - заткните уши!

Впрочем, одним но-платформингом для неугодных современников снежинки не ограничиваются. Рты затыкают и неугомонным мертвецам, пытающимся болтать из могилы. То, что из школ давно изымают неполиткорректные книжки, уже давно не новость, но в последние годы мода перекинулась и на университеты.

Поколение на горошине-3

Так, группа студентов славистики, объединившись с русскоязычными студентами, потребовала убрать из институтских программ по литературе Бунина. Чем же провинился русский классик? А русский классик посмел описывать изнасилование девушек и писал все время какие-то гадости вроде «...лежала на нарах, вся сжавшись, уткнув голову в грудь, горячо наплакавшись от ужаса, восторга и внезапности того, что случилось» и «...она, рыдая, вдруг ответила ему женским бессознательным порывом — крепко и тоже будто благодарно обняла и прижала к себе его голову». Писатель, который считает, что женщина может испытывать во время изнасилования «восторг и благодарность», конечно, не имеет права омрачать своим существованием снежный мир. Там ничего не хотят знать про то, что Бунин вообще полагал, что в страхе, боли и суицидальности у человека есть и момент экстаза Вспомним, как застрелился герой «Митиной любви»: «...глубоко и радостно вздохнув, раскрыл рот и с силой, с наслаждением выстрелил».

Нет, ну в самом деле, что лучше — знать Бунина или избежать нервного срыва? Снежинки твердо ставят на второе, и преподаватели идут им навстречу. Поэтому теперь профессора нередко пользуются правилом «предупреждения о триггерах». Вот, например, в Оксфордском университете студентов-юристов уже только с триггер-предупреждениями и учат. Типа: «А сейчас будет описание одного очень неприятного дела с убиванием старушек, расизмом и гомофобией. Просьба к тем студентам, которые могут принять это близко к сердцу, покинуть аудиторию или включить музыку в наушниках».

Зачем миру нужны столь нежные юристы и как они потом будут функционировать в судебных залах? Этот вопрос перед профессурой не стоит: куда важнее избежать инцидентов и судебных исков со скандалами сейчас.

Тончайшая грань

Одно из любимейших понятий снежинок — «обесценивание». Глубина и сила их ощущений важнее любого мнения, пусть даже экспертного, со стороны.

— О, как я страдаю! Меня укусил комар!

— Точно комар? Не медведь? Их легко перепутать...
— Не смейте шутить над моими страданиями! Не смейте обесценивать мои чувства!
— Ну давай протрем укус одеколоном.
— Не смейте давать мне советов, я их у вас не просил!
— Если тебе так уж больно, зачем терпеть, давай помажем.
— Не смейте обвинять жертву! Я не виновен в том, что стал жертвой насилия! Мои поступки нельзя осуждать, я жертва, я всегда прав!
— Да что же с тобой делать тогда?
— Понимать и сочувствовать!

Да, поколение, рожденное в диких семидесятых, не говоря уж о совсем пещерных временах, не может иногда понять, почему так ужасно, когда в кафе нет твоего любимого смузи. Оно не готово признавать жестокой травмой тот кошмарный факт, что снежинку насилием и манипуляциями в три года приучали к горшку, отняв родной памперс. Поколение семидесятых, ставшее родителями снежинок, с интересом выясняет, какими ужасными, лживыми, агрессивными и токсичными тварями они были, как искалечили они детское тело и душу.

Откуда снег?

Том Беннетт солидарен с большинством социопсихологов и педагогов: снежинки — это не результат работы гипноизлучателя, установленного инопланетянами на Луне, а вполне ожидаемый продукт новой педагогики. Снежинки выросли в основном в тех странах, где как раз в это время физические наказания детей стали считаться уголовным преступлением. Более того, ребенок в наше время вообще максимально защищен от любого дискомфорта и опасности. Дома с детьми переоборудуют в подобие резиновых камер для маленьких буйнопомешанных. При болезнях дитя сразу получает обезболивающее. Любые спортивные занятия производятся максимально мягко, с непременной защитой и медосмотрами. Интересы ребенка поставлены во главу угла: он царь, бог и повелитель в семье. Ему постоянно объясняют, что он самый умный, самый красивый, самый любимый и достоин всего самого лучшего. Даже если он будет поступать плохо, мама с папой все равно будут его любить всегда-всегда: «безусловная любовь» и «безусловное принятие» — это альфа и омега современной родительской педагогики.

Вот, например, рассказ Носова «Огурцы» стал шоком и предметом горячего обсуждения на материнских русскоязычных форумах. Если кто забыл, то предыстория там такова: дети нарвали огурцов на колхозном поле и убежали от сторожа, дома мама в восторг не пришла и потребовала огурцы сторожу вернуть.

«Мама стала совать огурцы обратно Котьке в карман. Котька плакал и кричал:

— Не пойду я! У дедушки ружье. Он выстрелит и убьет меня.
— И пусть убьет! Пусть лучше у меня совсем не будет сына, чем будет сын вор».

Эта драма вызвала живейших отклик в родительских сердцах:

«Ну вот нет ничего в жизни страшнее, чем предательство человека, которому доверяешь. Которого любишь. Для которого несешь эти проклятые огурцы, а получаешь с ноги в самое свое живое и беззащитное» (doc_namino).

«Маму хочется долго и мучительно убивать. Пока не прочувствует как следует, что натворила. А потом оставить с этим жить. Ребенка жалко до слез» (mara dh).

«А потом подобные Котьки вырастают и идут к психологам лечить свои детские травмы маминой нелюбви» (nadezhda_k).

Поколение на горошине-4

Насилие даже в детской среде выжигается каленым железом. Ребенку не показывают мультиков, которые могут его напугать, а большинство родителей даже отказываются читать своим малышам старые добрые книжки, в которых то в зайчика стреляют, то медведю лапку отпиливают, то королю голову рубят. Предпочтение отдается современной детской литературе, в которой обидевшаяся на хозяйку зубная щетка чуть не упала со стола — и это самое напряженное из возможных происшествий.

Даже в России действует федеральный закон № 436, прямо запрещающий упоминать в книжках для детей смерть, тяжелые болезни, бродяжничество и прочие печальные штуки. «Не думал, что я когда-нибудь это скажу, — говорит Том Беннет, — но дети перезащищены. Они живут в абсолютно безопасном пространстве и, попадая в колледж, требуют такой же защиты, к которой они привыкли с детского сада».

Дивный новый мир?

А может, и хорошо? Может, и правильно? Первое непоротое, доброе поколение изменит лицо Земли, насилие канет в Лету, жизнь потечет по новым законам... Ну, будут все сидеть на прозаке, но прозак лучше, чем «Першинг». Правда, есть на планете и другие культуры, где для снежинок условий пока нет. Но, может, общее смягчение нравов и туда как-нибудь доберется лет за двадцать? Увы, но приходится признать, что снежинки лишь на словах противники насилия. Да, вероятнее всего, они не будут защищать девушку при нападении хулиганов, а предпочтут разумно позвонить в полицию. Но приехавшей полиции они дадут карт-бланш на жесткое задержание хулиганов и на сколь угодно длительные сроки для них.

Снежинки не отказываются от насилия, они просто делегируют его властям. Они легко бывают грубы, когда уверены в своей безопасности. Они способны, как мы видели на примере эвергринского профессора, на травлю и издевательства. Насилие, которое обеспечивает их защищенность, — это прекрасное, правильное насилие. Просто этим должен заниматься кто-то специально обученный, а им позвольте сидеть в своих велосипедных шлемах на детских сиденьях. Уж что-что, а свобода точно не является приоритетом в глазах снежинок: дети, которых до четырнадцати лет водили в школу за ручку и не оставляли одних, к ней не приучены. Более того, они ее боятся, особенно когда свободой пользуются те, с кем снежинки несогласны.

Худшее, что может позволить себе сейчас политик, актер, писатель, врач — это произнести что-то такое, что вызывает у снежинок страх. К примеру, заступиться за голливудского продюсера, соблазнявшего актрис, или сказать, что пассивное курение не причиняет никому вреда, а феминизм – довольно глупая штука... То есть пойти против той левой идеологии, которая господствует более полувека на европейских и американских кафедрах и которая стала катехизисом снежинок.

Когда снежинкам становится страшно, они объединяются и, не жалея энергии, устраивают метель виновнику их страха: судебные иски, разгромные статьи, тонны писем с оскорблениями, бойкотирование компании, не вышвырнувшей злодея на улицу. Сегодня снежинки, пожалуй, одна из самых мощных, мобильных и значимых диаспор в странах первого мира — сообщество, которое нельзя игнорировать.

_________________________________________________

 

То, что автор этого текста  пишет  пером с золотым наконечником  — это очевидно любому ее читателю, в числе которых я сама впервые оказалась не далее, как  сутки назад.   Тата Олейник - заместитель главного редактора журнала Maxim. Так вот, самое необычное в тексте, который  вы только что прочли, это не только общая его стилистическая неотразимость, живость, здравомыслие,  ирония, но и  консервативная направленность, совершенно невероятная для члена редколлегии столь брутального журнала, как Maxim.

Русская женщина, родившаяся в середине 70-х, никогда не жившая в Америке или Европе,  разобралась в причудливой природе поколения «Западных Снежинок» на уровне, не достижимом для большинства ее западных сверстников-журналистов, зомбированных еще с университетских времен до уровня «beyond repair»

 
Еще статьи...

USD USD
2,606 0,0
EUR EUR
3,166 -0,0
RUB RUB
3,503 -0,0
Каталог TUT.BY Яндекс.Метрика